“Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại” là cuốn sách kinh điển của Matt Haig – tác giả được mệnh danh là người viết sử trong lĩnh vực marketing. Viết sử là hoạt động ghi chép một cách chính xác câu chuyện diễn ra trong quá khứ để người đời sau lấy đó làm bài học cho mình.
Cuốn sách “Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại” thực sự xứng đáng với danh xưng này khi đã thực hiện một cách xuất sắc việc ghi chép, phân tích sự thất bại của các thương hiệu đình đám nhất. Thông qua những câu chuyện này, bạn đọc có thể nhìn nhận và xem xét đâu là cách tiếp cận đúng đắn nhất với lĩnh vực marketing.
1. Giới thiệu tác giả cuốn sách “Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại”
Tác giả cuốn sách kinh điển này là Matt Haig – một tiểu thuyết gia, chuyên gia tư vấn và nhà báo nổi tiếng của Anh quốc. Ngoài sáng tác sách chuyên môn, ông còn viết cả tiểu thuyết phi hư cấu cho độc giả mọi lứa tuổi.
Một số tựa sách nổi tiếng do Matt Haig chắp bút gồm Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại, Reasons to stay alive, The humans, How to stop time và gần đây nhất là Notes on a nervous planet.
2. Nội dung sách “Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại”
Về những gì mà cuốn sách “Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại” truyền tải. Đúng như tên gọi, tác phẩm này là sự tổng hợp ghi chép và phân tích theo hướng chuyên môn những phi vụ thất bại của các câu chuyện thương hiệu kinh điển.
- Bạn đọc download miễn phí sách Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại TẠI ĐÂY
Với tinh thần học hỏi, đúc rút kinh nghiệm từ những sai lầm đã có. Matt Haig đã ghi chép chi tiết trong cuốn “Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại” về nguyên nhân gây nên sự thất bại của các thương hiệu.
Góc nhìn khách quan của ông sẽ giúp chúng ta nhìn nhận một cách toàn diện hơn và từ đó rút ra kinh nghiệm để tránh các sai lầm tương tự. Đây chính là cuốn cẩm nang cần thiết mà bất kỳ ai hoạt động trong lĩnh vực marketing đều nên một lần tham khảo.
Thành công trong lĩnh vực này không được khẳng định qua loại hình kinh doanh, cũng không thể định nghĩa qua các thương hiệu lớn. Ngay đến những người khổng lồ cũng có thời điểm phải ngã ngựa. Đó là những phi vụ kinh điển như thất bại của Coca Cola với New Coke, Pepsi với Pepsi AM, Ford với xe Edsel,…
Họ đều là các tập đoàn hàng đầu trên thị trường, nơi tập hợp đầy những bộ óc marketing thiên tài. Nhưng họ vẫn không thể tránh khỏi việc thất bại. Những cú ngã này đã làm giảm sút đáng kể sức mạnh thương hiệu của các công ty và tập đoàn liên quan. Lòng tin khách hàng bắt đầu đặt lên bàn cân so sánh, cho dù chất lượng sản phẩm không hề thay đổi.
3.Nguyên nhân của những thất bại
Hầu hết nguyên nhân thất bại của các thương hiệu đều xuất phát từ sai lầm trong cách suy nghĩ “một sản phẩm sẽ thành công, chỉ cần nó tốt”.
- Bạn đọc download miễn phí sách Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại TẠI ĐÂY
Coca Cola quyết định thay thế dòng sản phẩm truyền thống bằng sản phẩm mới mang tên New Coke. McDonald’s chọn cung cấp dòng burger có mùi vị phức tạp Arch Deluxe thay vì giữ vững đặc trưng đơn giản và thân thiện trong các mặt hàng của mình.
Barbie của Mattel đã gây ra luồng tranh cãi diện rộng khi ra mắt phiên bản bạn trai búp bê Barbie – Magic Ken. Tập đoàn hàng đầu Bic đã tự xóa bỏ vị thế trên thị trường khi thêm đồ lót vào danh mục sản phẩm, thay vì cung cấp các dòng bút bi chất lượng như trước.
Đó là những phi vụ thất bại kinh điển của các thương hiệu lớn trên toàn cầu. Ngay cả những ông lớn cũng có thể ngã ngựa bất kỳ lúc nào. Nhưng các tập đoàn này vẫn có thể bù trừ tổn thất bằng cách tập trung sang các dòng sản phẩm mới.
Tuy vậy, nếu đây là câu chuyện của các doanh nghiệp nhỏ lẻ thì thực tế có thể sẽ không đơn giản. Nhiều khi chỉ một bước tính toán sai lầm đã khiến cho cả doanh nghiệp sụp đổ và hoàn toàn bị xóa sổ khỏi thị trường.
4. Bài học rút ra từ những thất bại
Trích dẫn những thất bại kinh điển, mục đích của cuốn sách “Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại” giúp người đọc có thể rút ra kinh nghiệm về việc duy trì và bảo vệ thương hiệu.
- Bạn đọc download miễn phí sách Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại TẠI ĐÂY
Những việc như nâng tầm doanh nghiệp, mở rộng quy mô, đa dạng hóa danh mục sản phẩm đều là công đoạn không thể bỏ qua. Tuy nhiên, điều quan trọng đầu tiên chính là phải có sự nghiên cứu kỹ đối với doanh nghiệp, sản phẩm và khách hàng. Một chiến lược đúng đắn nhất là khi được xây dựng nên từ thành quả nghiên cứu kĩ càng.
“Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại” là một hệ thống ghi chép và phân tích rõ ràng những phi vụ thất bại của các thương hiệu kinh điển. Nếu như bạn đang muốn thay đổi diện mạo cho thương hiệu của mình.
Bạn nên tham khảo cuốn sách này để cân nhắc một cách đúng đắn và đề ra chiến lược cụ thể. Mỗi một quyết định về thương hiệu đều phải được đưa ra sau khi có sự tính toán kỹ lưỡng về thị trường và ứng dụng công nghệ, đặc biệt là trong thời đại ngày nay.
Lời kết
Thành công thường là kết quả từ việc đứng dậy sau thất bại. Mỗi thất bại đều sẽ dạy bạn bài học vô giá và những kinh nghiệm cần thiết để hoàn thiện hơn nữa cho tương lai của mình. Hãy đọc “Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại” để biết cách tạo dựng một thương hiệu giá trị là như thế nào nhé! Đây sẽ là chiếc chìa khóa vạn năng giúp bạn mở ra mọi cánh cửa dẫn đến một thương hiệu doanh nghiệp thành công.
Coelho24
